Рекламный образ — ради чего тратить деньги?

Вместо вступления предлагаем небольшую статистическую истину — оказывается, что 80% информации человек получает через визуальное восприятие. Вот почему визуальная реклама оказывает такое существенное влияние на потребителя.

Один из парадоксов современной жизни — достаточно качественный товар может долго оставаться незамеченным покупателем лишь потому, что рекламный образ этого товара не работает. Следовательно рекламный образ должен быть создан с пониманием главного задания — увеличения объема продаж. И, безусловно, на фоне конкуренции и общей перегрузки информационного пространства в разработке нового рекламного образа должна быть креативная идея, то есть оригинальное творческое решение.

Создание рекламных образов — одно из направлений специализации дизайн-студии Ferz Design. Наличие в команде профессиональных иллюстраторов и дизайнеров, творческий союз с фотостудией, редакционно-издательским отделом и проведением фокусных групп позволяет нам грамотно и оперативно решать разные творческие задания — от разработки логотипа до рекламного образа.

Что такое рекламный образ? Самый простой ответ: «Это — рекламный рисунок». Но подобное утверждение верно лишь наполовину. Принципиальным является тот факт, что образ всегда является рисунком, но не всегда рисунок можно назвать образом.

Существуют две разновидности рекламного рисунка. Первый вид называется ай-стопер (англ. eye-stopper). Его функция заключается в привлечении внимания целевой аудитории. Второй вид рекламного рисунка — образ. Принципиальное отличие от первого вида заключается в том, что он не только привлекает внимание зрителя к рекламе, но также предоставляет новую информацию для всех потенциальных покупателей. Вся необходимая информация о продукте зашифрована в самом рисунке.

Приведем простой пример. Изображение тюбика зубной пасты будет являться ай-стоппером. Несет ли оно нам новую информацию? Очевидно — нет, ведь каждый человек и так знает, как может выглядеть тюбик зубной пасты. А если тюбик зубной пасты изображен в руках человека, то с точки зрения рекламы он становится образом. Ведь теперь в нем зашифрована необходимая информация: «Качественная зубная паста. Ее рекомендует купить симпатичный (а зачастую еще и известный) человек, который плохого не посоветует. Этой информации можно доверять».